¿cafetería? Escaparatismo patrio.

Nunca entenderé como en el país donde los artistas han despuntado mundialmente desde los tiempos de las cuevas de Altamira, el diseño es tan menospreciado por las empresas o por sus empresarios.

Que yo sepa, premios Nobel de económicas, física, Química, etc… poquitos, pero en las Artes y la Cultura muchos. ¿Para cuando nos daremos cuenta de que somos una potencia mundial en las Artes y que si no lo somos en el diseño (que es hacer de un artista, un mercenario) es porque no es valorado por quien debe pagarlo?

Y que me perdonen mis amigos publicistas (yo mismo soy licenciado en publicidad), pero la Publi ha perdido el rango que tenía en comparación con el más humilde diseño, me parece una bazofia ruidosa, en cantidades XXXL y además mal segmentada que entre otras cosas en nuestro país incumple sistemáticamente las leyes europeas de tiempo máximo de exposición.

Aunque en descargo de los publicistas, hay que decir que una generación de buenos publicistas (en los 80′s) se han encaramado al puesto y no lo sueltan, son los “puretas de la publi” que ahora tienen hordas de creativos pésimamente pagados (si acaso) a los que les imponen su soberbia y su incompetencia por la falsa promesa de un mundo profesional que ellos mismos dilapidaron. A ver que día se jubilan, porque han llevado a la publi española del tercer puesto en los concursos publicitarios anglosajones, por detrás de USA y UK, al puesto 5, 6, 7,…

Un claro ejemplo de incompetencia, solo comparable con sus egos y sus sueldos. (Incluso algunos hablan en tercera persona!!! “te lo dice Pepito Perez!” que es él)

Es decir, nos bombardean con productos o servicios de forma atroz saltándose las normas (las cadenas de TV, incluso las públicas).

Pero bueno, me he dejado llevar porque este post no pretendía criticar a estos elementos y lo que han hecho con la publicidad en España, sino en como el diseño se deteriora y menosprecia en este país.

Si tienes la suerte de conocer televisión europea, la diferencia salta a la vista. Mis hijos son medio alemanes (bueno, yo creo que son tan españoles como yo, y tal alemanes como su madre, nada de medio) y tenemos satélite donde pueden ver TV alemana, donde los diseños de Imagen de Marca, la iluminación de sus programas o concursos, el mobiliario de los mismos… Todo! De estos canales alemanes hacen que los nuestros parezcan de Burundi (bueno, Telemadrid ni llega a Burundi).

El diseño en España (aunque en Barcelona se ha hecho mucho, porque son más listos y prácticos) es una cosa de bohemios, estudiantes y “mataos” a los que pagar 3 duros y te hacen un logo, te diseñan una web…

He trabajado en NY durante 4 años en diseño, y aprendí que con mucha frecuencia, la única diferencia entre 2 productos en el super, en la tienda, en la mente, vine dada por el diseñador, porque ambos son la misma mierda en diferente paquetes, con diferentes Imágenes de Marca, etc…

Pero el deterioro es inevitable, y en España se le da muy poca importancia y presupuesto a este tema, justo cuando con un poco, uno se distanciaría en años luz de sus competidores casposo-patrios.

Yo tengo una teoría: Antes en Madrid cuando un empresario ponía un bar, competía con los 3 bares “de mierda”,  en un equilibrio de mugre… Bastaba con poner sillas de saldo, camareros grasientos, suelos, paredes, decoración horripilante iluminación y acústica tercermundista y llamarlo “Bar Mis Cojones”

Eso puede ser por la Ley de Renta Antigua, que permite a una mercería de fajas antidiluvianas pagar 5 euros (literalmente) por el alquiler, así que ¿Para qué mejorar?

Afortunadamente hoy día han entrado jóvenes viajados y han hecho otra cosa a base de muchísimo riesgo (por ejemplo I’levn cafe lounge, que hicimos la Marca y tal codo con codo con el arquitecto), con lo que el empresario que pone un bar ahora, debe competir con 3 sitios bien puestos, así que empieza a cambiar.

¿Hasta cuándo los empresarios españoles van a seguir siendo tan cobardes? ¿No entienden que hay que competir con un mundo lleno de gente valiosa y que para salir ahí fuera, donde además un español se mueve como pez en el agua,  hay que ir pertrechado de un buen diseño de Marca, gráfico y web? (Por cierto, Nexst es mi estudio de diseño aunque está MUY desactualizada su web. Oportunista ocupa todo mi tiempo desde hace ya…)

Analizad las empresas que triunfan hoy día y veréis que han incorporado el Diseño a su estrategia principal ¿La vuestra también? Si no es así, para mi y para vuestros clientes significa que vuestra empresa no merece ni siquiera vuestra confianza.

Emprendedor o empresario, imagina que tu empresa fuera una espada, pues el diseño es su filo.

Etiquetas:diseño grafico, diseño marca, diseño web, logo